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整合营销传播中的包装策略三

2021-08-18 来源:益阳机械信息网

整合营销传播中的包装策略(三)

另外,需要指出的是,包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌,特别是进入国际市场的商品更应如此。坚持传播的一致性和连贯性:

1.坚持传播信息的一致性

首先是产品定位与广告定位及包装策略的一致。也就是从设计到生产再到营销,向消费者传播的“卖点”要协调一致。如果自己的产品是面向一般消费者的,从产品的功能到包装,从广告方案的写作到传播媒体的选择也都应是以“通俗”为主,广告词易懂,包装材料、色彩、文字要贴近一般人的生活。如果传播的是“高贵”,包装材料、色彩、文字应以华贵为主。总之,无论从何种途径传达信息,都要让消费者感到企业是在用“一种声音说话”。法国以生产柯纳克白兰地而著名的马尔戴勒公司,从1715年就生产专供皇室、高级大饭店宴会用的白兰地。为了使这样的珍品与身价一致,公司给予了“高贵”的包装。他们生产的畅销的白兰地酒——XO,是装在水晶玻璃瓶里的,瓶子又装在印着金字的精致的盒子里;另一种比XO更好的白兰地酒,外包装盒是丝绒的,像首饰盒一样可以开启。这样的包装和装璜又反过来衬托了名牌商品的价值,使商品的附加价值大大提高,其目的是让人感觉到里面装的是稀世美酒,赢得那些追求名牌、追求豪华的顾客。坚持包装传播信息的一致性,可用系列包装策略,企业所生产的各种产品,在包装上都采用相同的图案、色彩,体现出共同的特色,使顾客很容易就能感觉出是来自同一厂商的产品。类似包装具有和采用统一品牌策略相同的好处,既节省包装设计费用,树立企业形象,又易推出新产品。

2.坚持传播信息的连贯性

如果说“传播的一致性”是从横的方面来保持与传播目标一致的话,“传播的连贯性”则是从纵的方面,以时间为轴线来实施整合策略。法国马尔戴勒公司,为了保持自己产品的高贵身份,让顾客熟悉、喜欢其产品,为了留住顾客,该公司近百年来一直保持着它传统的包装,坚持不改变包装策略。美国的V8牌蔬菜汁,几十年来V8标签上总的构图几乎一直未变:一组水平摆放的蕃茄,外面围一圈绿叶类蔬菜,再点缀以垂直摆放的芹菜和胡萝卜。你可能不会注意到,但可以感觉到蔬菜色彩的强烈。所以,这种蔬菜汁对顾客就特别有吸引力。像柯达的黄色包装、富士的绿色包装以及可口可乐以红色为底色的包装,都坚持了一致性和连贯性的统一。

转载自:包装设计网

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